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国际竞争对手咄咄逼人 中国本土运动品牌处境堪忧

点击量:   时间:2017-05-04 14:14:07

路透深圳/香港9月21日电(记者 Charlie Zhu/Donny Kwok)---周日下午,在一张手写降价通知的吸引下,一小群顾客们走进深圳的一家李宁(2331.HK) 折扣店中,在一堆鞋子和衣服中筛选着 通知上写着:“最後一天!所有商品全部五折至五五折,买三件,四折至四五折” 就在这家大型购物中心同一层楼的不远处,另一家李宁零售店看起来门可罗雀而灯光明亮的耐克和阿迪达斯折扣店则繁忙很多,不少年轻人正试穿运动鞋和运动装 李宁店的一名工作人员抱怨道:“耐克和阿迪的产品非常好他们的用料、鞋底和设计比我们的好很多” 经过数年的惊人扩张,李宁、中国动向(3818.HK)等本土体育品牌企业正面临利润缩水、销量放缓、过时产品大量积压等问题 在中国本土品牌艰难挣扎的同时,耐克(NKE.N)和阿迪达斯(ADSGn.DE)等外国品牌凭借巨额投资研发和丰厚的销售经验,正在中国赢得越来越多的市场份额 在运动服装业争夺中国消费者的战斗中,本土零售商的处境不妙且每况愈下 波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)在一份报告中称,中国时尚服装市场的规模料将在未来十年增加两倍,达到逾1.3万亿元(2,013亿美元)而占据这一服装市场主导力量的是体育品牌和本土休闲服饰厂商 更令人堪忧的是,外国企业推出为中国二三线城市目标客户量身定制的产品,加速在中小型城市的推进步伐而中小城市传统上一直是本土品牌的重要市场 行业专家表示,现在谈本土体育品牌零售商被收购、或由私募股权资本参股还为时过早 瑞士信贷(Credit Suisse)亚太消费品、零售和医疗投资银行部门负责人George Lin表示:“该行业还需经历更多痛楚才会出现格局剧变” 受人力、原材料、租金、广告和推广活动的成本不断增加的困扰,李宁和中国动向在今年上半年的净利润分别同比下滑50%和71% 两公司的股价去年重挫逾60%,而安踏(2020.HK)、匹克(1968.HK)、特步(1368.HK)和361度(1361.HK)等其他本土品牌的股价也分别下挫30-50% 上述上市企业连同耐克、阿迪达斯占到了中国体育服饰市场的80%份额 汇丰银行在本月的一份研究报告中称:“本土品牌不敌外来品牌,将在未来12个月被抢占更多市场份额,因前者遭遇库存积压问题,而後者得益于销量的增加”(完) 编译:靳怡雯 发稿:王燕焜 路透全新邮件产品服务——“每日财经荟萃”,